En 2018, cuando Spaceback fue pionero en la idea detrás de lo que ahora se conoce como "Social Display", la premisa era simple. La tecnología publicitaria ha avanzado mucho en los últimos 20 años con el lanzamiento del RTB y la programática, aunque la creatividad de los banners no.
La gente pasa mucho tiempo en los canales sociales, y las marcas invierten mucho en contenidos y publicidad social. Si se toman las mejores partes de las redes sociales y se convierten en un anuncio de display, esto resonará bien con una audiencia que se ha vuelto ciega a los banners.
Hoy en día, la idea sigue siendo válida y el Social Display es una de las categorías de más rápido crecimiento en la tecnología publicitaria. También es la razón por la que muchas marcas líderes de una serie de sectores verticales, desde el comercio minorista hasta la beneficencia, desde la automoción hasta las telecomunicaciones, y desde la contratación hasta las finanzas, están adoptando este formato en el Reino Unido.
Desde que Spaceback creó Social Display, varias empresas de tecnología publicitaria han ofrecido un formato similar, principalmente como parte de una compra de red publicitaria para capitalizar un margen de medios adicional a la creatividad.
Spaceback, que se lanzó en el Reino Unido en 2020, es independiente de los medios de comunicación y ofrece una plataforma de Social Display sólo creativa. Esta toma la publicación social de cualquier canal principal y, en cuestión de minutos, la convierte en una etiqueta de display.
El hecho de estar construido sobre el gestor de campañas de Google es una gran ventaja, ya que se puede activar en cualquier lugar, de forma programada o directamente, incluso en GDN. La unidad también incluye una representación en tiempo real de los recuentos de "me gusta" y "comentarios" que se actualizan en línea con la publicación original y es totalmente única en el panorama de Social Display.
Craig Mytton, director de Asociaciones Globales de Spaceback, añade: "Spaceback se ha centrado en ofrecer una auténtica experiencia social al usuario final, esté donde esté. El resultado es la solución de Social Display más avanzada, no sólo en el Reino Unido, sino en todo el mundo".
Desde el punto de vista de Spaceback UK, en poco tiempo podemos contar con una larga lista de agencias como clientes, incluidas las seis principales empresas del holding, de las cuales la mitad son ahora socios comerciales.
No es de extrañar que el Social Display sea el camino del futuro. Agencias como VERB Brands son capaces de lanzar creatividades de display el mismo día en que se publican las redes sociales y están viendo un aumento del 165% en el CTR.
Además del rendimiento incremental que se demuestra en todo el embudo, desde la marca hasta las métricas de rendimiento, la rápida aceptación también puede atribuirse a la bajísima barrera de la prueba. No hay cuotas de plataforma, cuotas de construcción ni mínimos. En su lugar, sólo hay un CPM fijo por servicio de publicidad que se factura en función de la entrega de impresiones del anunciante. También es importante destacar que la creatividad es resistente a los numerosos cambios del mercado y a la regulación, incluida la desaparición de las cookies.
Hemos visto que los medios sociales han superado los jardines amurallados de muchas maneras. Se pueden encontrar influencias sociales en los anuncios de televisión, en los anuncios fuera de casa e incluso en los digitales fuera de casa. Lo social tiene que desempeñar un papel más importante en el espacio digital, incluso más allá de las redes sociales. Aunque esto es sólo una pieza de una revolución creativa publicitaria en curso, esperamos que haya más en el futuro.
