VERB apoya a Calzedonia en el aprovechamiento de la tecnología social programática para diversificar su estrategia de nuevos usuarios, para el lanzamiento de la colección de otoño/invierno de Emma Louise Connolly.
Como anunciante que ha desarrollado gran parte de su estrategia de marketing digital en torno al éxito de las redes sociales de pago, Calzedonia buscaba nuevos métodos para diversificar y ampliar esta estrategia, con el fin de aumentar tanto el volumen como la calidad de los nuevos usuarios de su sitio web.
Aprovechando la programación social, Calzedonia y VERB utilizaron la plataforma creativa Spaceback para impulsar la creatividad social orgánica para servir de forma programática a través de una lista blanca de editores curada, como medio para desarrollar su actividad de prospección para encontrar nuevos usuarios de forma rentable.
Al realizar una prueba A/B entre banners programáticos estándar y Programmatic Social, vimos que Programmatic Social superaba a los banners estándar con un CTR del 0,64%, al tiempo que mejoraba la calidad de los usuarios enviados al sitio.
