La publicidad digital impulsa la innovación creativa. Ha habido algunos momentos incómodos (¡¿por qué tienes tantas ganas de que le dé un puñetazo a ese mono?!), pero las tecnologías que impulsan los anuncios desempeñan un papel fundamental en la configuración de nuestras experiencias online. Hace poco conté en TechCrunch hacia dónde va la tecnología creativa, pero esta entrada del blog trata de cómo hemos llegado hasta aquí. Exploremos las tecnologías más utilizadas a la hora de crear la creatividad publicitaria digital.
Adobe Photoshop
El público vio el primer banner publicitario en 1994. Era una imagen .jpeg de 468x60 píxeles. La mayoría de los primeros anuncios eran archivos de imagen que se mostraban en un entorno web. Hay que reconocer que Photoshop es la tecnología creativa original del primer anuncio publicitario. Sigue siendo el gigante que está detrás de la mayoría de las imágenes creativas que se ven.
Adobe Flash
Adobe Flash (antes conocido como Macromedia Flash) era una plataforma de software multimedia utilizada para la animación y las aplicaciones web interactivas. También se utilizaba para crear una gran cantidad de anuncios en pantalla. Con plugins de software necesarios, Flash era una experiencia de usuario memorablemente torpe. Con el tiempo se dejó de utilizar, pero la muerte de Flash fue tan perturbadora que el gran Google convirtió automáticamente los anuncios de Flash en HTML5 para evitar que su maquinaria publicitaria sufriera una hemorragia de ingresos. Algunos de los primeros anuncios rich media se crearon con Flash.
Plataformas multimedia
Compañías como Point Roll y EyeBlaster desarrollaron software especialmente diseñado para ayudar a las marcas a crear experiencias publicitarias aún más atractivas. Estas primeras plataformas de rich media facilitaron a los profesionales del marketing el desarrollo y la difusión de anuncios con características interactivas. Hoy en día, pensamos en los medios enriquecidos como cualquier cosa que vaya más allá de una experiencia básica de texto o imagen. Aunque los medios enriquecidos existen desde 1996, siguen representando un gran porcentaje de los anuncios que se ven hoy en día en Internet.
Las primeras ofertas de rich media ayudaron sin duda a los anunciantes a crear creatividades más atractivas, pero en algunos casos se excedieron un poco. Antes de que las conexiones de banda ancha fueran la norma, los anuncios rich media ralentizaban significativamente los tiempos de carga de las páginas y algunos anuncios se expandían para cubrir el contenido o las áreas críticas de la navegación del sitio. Con el paso de los años, los estándares evolucionaron para ayudar a proteger la experiencia del usuario y los anuncios rich media representan una cantidad significativa de anuncios digitales que vemos hoy en día.
Plataformas como Celtra impulsaron la siguiente ola de creatividad en medios enriquecidos al aportar aún más capacidades interactivas a los anuncios. La plataforma de Celtra desempeñó un papel fundamental en el crecimiento de redes publicitarias de gran impacto como Undertone y Kargo, pero al final los costes de producción siguen siendo elevados. El enfoque de Celtra fue objeto de una importante adopción inicial que estimuló la inversión en capacidades internas y la innovación en todo el sector.
Creatividad dinámica (DCO)
La optimización creativa dinámica es una tecnología que utiliza variables como la ubicación, el comportamiento, el dispositivo, los datos demográficos y el contexto para ofrecer experiencias publicitarias más personalizadas. Algunas ejecuciones creativas dinámicas implican árboles de decisión predeterminados, como mostrar anuncios de panecillos por la mañana y hamburguesas por la tarde. Otras ejecuciones más impresionantes aprovechan la inteligencia artificial para probar y aprender utilizando miles de variaciones creativas y determinar exactamente qué iteraciones tienen más probabilidades de generar los resultados deseados por el vendedor. Flashtalking, una de las primeras plataformas de DCO, fue adquirida por MediaOcean en 2021 por un importe de 500 millones de dólares, lo que sugiere que se trata de una tecnología muy seria.
Criteo, fundada en 2005, fue una de las primeras empresas en ofrecer un nuevo tipo de marketing digital llamado retargeting. Los servicios de retargeting se dirigen a audiencias que han realizado acciones específicas (como el abandono de un carrito de la compra). Aunque algunas personas consideran que el retargeting es espeluznante desde el punto de vista de la privacidad, la tecnología que hay detrás de la creatividad del retargeting representó un gran avance en la automatización de la creatividad. Las marcas simplemente proporcionan a las empresas de retargeting una versión digital de su catálogo de productos, y la creatividad publicitaria se genera automáticamente en función del comportamiento de navegación.
Mercados de creadores
¿No quieres crear un anuncio tú mismo? Plataformas como Tagger e Influential ayudan a las marcas a encontrar influenciadores y creadores de contenido para crear contenido social en su nombre. Además de ayudar a las marcas a llegar a un público más amplio, los influencers pueden ayudar a las marcas a crear contenidos auténticos que generen una mayor participación que los anuncios tradicionales.
