Según un estudio reciente de eMarketer, los estadounidenses pasan una media de 1 hora y 14 minutos al día en las redes sociales. Suponiendo que finalmente seamos capaces de relegar nuestro teléfono a su lugar de descanso en nuestras mesillas de noche y lograr nuestras 7 horas recomendadas de sueño cada noche, eso significa que estamos pasando más del 7% de nuestra vida despierta desplazándonos, dando me gusta, comentando y consumiendo medios sociales. Además, una encuesta de Pew Research de 2019 descubrió que más de la mitad de los encuestados revisan al menos una red social varias veces al día. Entonces, ¿qué es lo que nos mantiene tan enganchados a estas aplicaciones y volviendo a por más? Propongo que es el poder del Feed - contenido que es continuamente curado, refrescado y optimizado para nuestro compromiso y disfrute.
En las redes sociales todo gira en torno a lo que es fresco y actual. Ya sean los conciertos a los que asisten nuestros amigos, los temas que son tendencia, los hashtags que se hacen virales o los últimos productos que lanzan las empresas, los usuarios están atentos a lo contemporáneo. La mayoría de las marcas están haciendo un trabajo admirable al actualizar regularmente sus Feeds sociales con nuevas publicaciones y tweets para mantenerse relevantes (¿te has dado cuenta de cuántos logotipos de marcas y contenidos publicados adoptaron un tono de arco iris este mes pasado para mostrar su Orgullo? Demasiados para que yo los cuente...) Desgraciadamente, muchas de estas mismas marcas se quedan cortas a la hora de mantener sus creatividades de display tan oportunas (¿cuántos anuncios de display has visto con contenido del Orgullo? Puedo contar tal vez un puñado...). ¿A qué se debe esta desconexión?
En primer lugar, el tiempo y los costes creativos son prohibitivos para tener una estrategia creativa de display que sea tan activa y responda a las tendencias actuales como los medios sociales. Un informe de Forrester Wave Research de 2018 demostró que el proceso creativo sigue siendo cuestión de semanas para pasar de la etapa de la gran idea de la lluvia de ideas y la colaboración hasta la aprobación del diseño creativo final, la generación de activos y el tráfico.
Se están produciendo algunos avances con el aumento de las plataformas de gestión creativa (CMP) para crear y versionar creatividades orientadas a la audiencia, y la optimización creativa dinámica (DCO) para el montaje de anuncios en tiempo real, basados en la alimentación de productos, con optimización sobre la marcha del producto y el mensaje.
Sin embargo, los verdaderos avances se están produciendo con Spaceback Feeds, la última oferta de nuestra plataforma para construir y versionar anuncios basados en feeds sociales. El tráfico se reduce a una configuración única, dando a las marcas y agencias la capacidad de rotar fácilmente el contenido fresco de todas sus redes sociales en anuncios programáticos en cuestión de minutos... en serio. El pasado Día del Padre vimos a una marca entregar impresiones programáticas contra una nueva creatividad dentro de su Spaceback Feed ¡sólo 14 minutos después de que el contenido fuera publicado en Instagram!
Al simplificar el proceso de creación y tráfico creativo a través de Spaceback Feeds, las marcas pueden ofrecer a su audiencia variaciones de contenido oportunas y atractivas que están "optimizadas para las personas" con señales sociales en tiempo real y formatos sociales familiares. Es la forma perfecta de conectar con sus usuarios durante el 93% restante del día que no pasan en sus redes sociales favoritas.
Póngase en contacto con nosotros para saber cómo empezar a añadir Spaceback Feeds a su estrategia de visualización.
