Mientras los tubos programáticos siguen evolucionando, la experiencia del usuario de ver anuncios en Internet ha permanecido relativamente sin cambios. Elementos como el header bidding y los intercambios privados pueden hacer que las transacciones sean ligeramente más eficientes para compradores y vendedores, pero fuera de las unidades de alto impacto, caras y que consumen muchos recursos, los usuarios no tienen una experiencia mejor con los anuncios que hace diez años. Mientras tanto, las experiencias en las redes sociales evolucionan rápidamente. El fenómeno más reciente son las "Historias", un flujo interminable y envolvente de contenido fresco. Los formatos de las historias siguen quitando cuota a los feeds tradicionales en Instagram, Facebook, Snapchat, TikTok y Youtube. En la actualidad, las historias representan casi la mitad de los nuevos contenidos publicados en Instagram.
Las historias no sólo son mejores experiencias para los usuarios, sino que también ofrecen oportunidades reales para las marcas. Los formatos de las historias aumentan las métricas de rendimiento de la marca en todos los ámbitos, como el recuerdo del anuncio, la intención de compra, la asociación del mensaje y el CTR.
Como líder del sector de la visualización social, creemos que es de sentido común permitir a los profesionales del marketing ofrecer experiencias de historias fuera de los jardines amurallados. Estamos orgullosos de anunciar la compatibilidad con los formatos de historias, lo que permite a los profesionales del marketing distribuir las últimas y mejores experiencias de usuario a través de sus plataformas de compra de medios existentes. La capacidad de recrear experiencias de historias en unidades de anuncios estándar es una primicia en la industria y representa un gran avance en nuestra misión de cerrar la brecha entre las redes sociales y los medios de pago.
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