Instagram acaba de lanzar una nueva función llamada Instagram Reels en 50 países de todo el mundo. Posicionado como el rival de TikTok, Reels permite a los usuarios grabar, editar y compartir vídeos de 30 segundos de duración. Los usuarios pueden editar sus vídeos para añadir pegatinas de Instagram, voces en off, efectos, etc. Los Reels de Instagram se pueden descubrir en la pestaña "explorar" de la plataforma. Aunque Reels es un lanzamiento reciente, muchas marcas ya lo han adoptado, creando vídeos de corta duración para crear y atraer a su audiencia.
En poco tiempo, algunos vídeos de IG Reels ya cuentan con más de 8 millones de visualizaciones y han conseguido un 13% más de engagement que otras formas de contenido en Instagram. De hecho, una de las primeras marcas en aprovechar las ventajas de los Instagram Reels fue la NBA, y los equipos obtuvieron un éxito increíble. Según un informe de Conviva, 20 de los 30 equipos de la NBA han publicado al menos un Reel desde que se lanzó la función en Estados Unidos. Se observó que la participación por Reel de los equipos de la NBA fue un 22% mayor de media que la participación en otros vídeos de Instagram publicados durante el mismo periodo.
A pesar de haber sido calificado como un imitador de TikTok, Instagram Reels ha recibido una gran respuesta por parte de influencers y marcas. Marcas como Sephora, Walmart, Burger King, etc. ya han convertido los Reels en parte de su estrategia de contenidos para atraer y comprometerse con la audiencia adecuada a través de retos y colaboraciones con influencers, con cada vídeo con una media de más de 2M de visualizaciones. El hecho de que muchas marcas hayan encontrado el éxito con esta forma de contenido, antes con TikTok, y ahora con Instagram Reels, demuestra que el contenido atractivo sigue siendo el rey en el mundo del marketing digital.
Entonces, si las marcas se benefician cada vez más de una inversión en contenidos sofisticados para su marketing en redes sociales, ¿por qué estas mismas marcas siguen confiando en los anuncios tradicionales para sus esfuerzos publicitarios? Al fin y al cabo, según un estudio de CoSchedule, el 64% de los usuarios afirman que les gusta consumir contenidos a través de las redes sociales, mientras que sólo el 14% afirma haber notado los anuncios publicitarios.
Está claro que ha llegado el momento de que los anunciantes tomen prestada una página del manual de sus colegas de las redes sociales y piensen más como los comercializadores de contenidos en la forma de atraer a los usuarios. A continuación se ofrecen tres sugerencias sobre cómo empezar.
El 84% de los consumidores espera que las marcas creen contenidos que les involucren a través de la narración de historias, proporcionen soluciones útiles y creen experiencias entretenidas (Havas, 2018). Esto es especialmente importante para las marcas de categorías muy indiferenciadas, como los bienes de consumo, en las que la publicidad basada en las emociones es 2 veces más eficaz a la hora de fomentar la consideración que las campañas publicitarias "racionales" que comunican principalmente las características del producto y los precios promocionales (Brand Immortality - https://www.amazon.com/dp/0749449284/ref=as_sl_pc_tf_til?tag=neurosciencem-20&linkCode=w00&linkId=&creativeASIN=0749449284).
En este caso, los anunciantes deben desarrollar creatividades que encarnen la historia de la marca, su propuesta de valor esencial: cómo la marca, y sus productos, responden auténticamente a las necesidades e intereses del público objetivo. Esto animará a los consumidores a conectarse y comprometerse con la publicidad de forma más natural. Evidentemente, contar una historia es un reto para las creatividades estáticas, por lo que las marcas deberían considerar la posibilidad de pasar a formatos de vídeo o rich media, que son intrínsecamente más atractivos.
Inmersos en las redes sociales todo el día, los consumidores de hoy están más conectados con el "aquí y el ahora" que nunca. Por ello, tienen grandes expectativas de que el contenido sea oportuno y relevante. Sin embargo, los anunciantes adoran la coherencia y la eficacia (y quizá también son un poco perezosos :-) ), y tienden a utilizar las mismas creatividades una y otra vez. Por desgracia, el resultado es que los anunciantes corren el riesgo de perder oportunidades de crear conexiones significativas con los consumidores al publicar anuncios desconectados de la realidad en la que viven. Según Market(2015), el 63% de los encuestados afirmó estar muy molesto por el modo en que las marcas siguen confiando en la anticuada estrategia de lanzar mensajes publicitarios genéricos repetidamente.
En su lugar, las marcas pueden relacionarse mejor con su público objetivo a través de contenidos que sean relevantes para sus vidas e intereses. Aprovechando las tendencias actuales, las últimas noticias o haciendo comentarios sobre los acontecimientos en curso, las marcas pueden seguir siendo relevantes, dignas de mención y estar en la mente de su audiencia. Esto podría requerir que los anunciantes inviertan en un flujo de trabajo más ágil para la producción creativa, pero si se pueden desarrollar flujos de trabajo manejables, puede valer la pena experimentar y evaluar los resultados. Por supuesto, el aumento de la producción también podría tener un impacto considerable en el presupuesto; para ello, véase el tercer punto, más abajo.
Producir más contenido, sobre todo cuando se experimenta con diferentes enfoques, como los mencionados anteriormente, puede ser costoso, tanto en términos de tiempo como de dinero.
Una solución rápida es aprovechar literalmente la producción creativa de sus equipos de redes sociales, que producen contenidos muy atractivos casi a diario. Esto puede requerir la ampliación de las licencias de fotografía e imágenes de archivo, pero el beneficio sería que usted podría tener una biblioteca prácticamente interminable de contenido y creatividad de alto rendimiento a su disposición para ejecutar en toda la World Wide Web - con poco o ningún costo de producción adicional.
Se ha convertido en algo crucial para que las marcas reconsideren su estrategia de contenidos cuando se trata de publicidad. El contenido adecuado, cuando se pone delante de la audiencia correcta, en el momento adecuado, puede aumentar el compromiso y ganárselo sin que parezca que interrumpe.
Descubra cómo un nuevo e innovador formato llamado Social Display puede ayudarle a mejorar la eficacia de su publicidad de display aprovechando el contenido de sus canales sociales y distribuyéndolo a través de las redes de display . Conéctese con los expertos del sector Casey Saran y Joe Hall de Spaceback: póngase en contacto con Spaceback hoy mismo para empezar.
