Hoy en día, la mayoría de las marcas dan prioridad a lo social. Sin embargo, eso no significa necesariamente que trabajen exclusivamente con lo social.
De hecho, lo social se está convirtiendo rápidamente en una capa de tecnología que puede reinar sobre todo el contenido publicitario. Así que a medida que las marcas se expanden más allá de lo social, con la Super Bowl como ejemplo, estamos viendo que lo social también se expande.
Este año había grandes expectativas para los anuncios. Los precios de los anuncios incluso aumentaron un 16% para la Super Bowl de este año. Muchos de los anuncios del año pasado se centraban en la salud y la seguridad, ya que el impacto global de Covid se acercaba a la marca de un año.
Así que este año, la mayoría de los anuncios no se centraron en Covid, sino en nuestra conexión con los demás con una pizca de humor y empatía. Estos son algunos de los anuncios que más han destacado en el día más importante de la publicidad.
No hace falta decir que el anuncio de Coinbase fue un gran éxito. Mientras que los anuncios de la Super Bowl se han centrado históricamente en la narración creativa, todos esos principios no escritos salieron por la ventana en este anuncio. El código QR era tan diferente que captó la atención de todos. El hecho de que la página de aterrizaje recibiera más de 20 millones de visitas y la aplicación de criptomonedas se colapsara por la enorme cantidad de personas que intentaban descargar Coinbase habla del futuro de la publicidad. Es probable que los códigos QR sean cada vez más comunes en los anuncios. Y se pudieron oír los vítores en todo el país cuando el código QR en movimiento llegó a la esquina de la pantalla.
Mientras que algunos críticos piensan que el anuncio "Mind Reader" de Amazon no tuvo éxito, yo diría lo contrario. Los consumidores han expresado su preocupación por la privacidad de la capacidad de Alexa para escuchar las conversaciones. Algunos han llegado a decir que el dispositivo puede leer la mente de las personas. Pero abordar esas mismas objeciones es exactamente lo que los vendedores deberían hacer para convencer a los consumidores de que sus productos son adecuados para ellos. Por ello, Amazon añade humor mostrando cómo sería la vida si Alexa realmente pudiera leer nuestras mentes.
El anuncio de la aplicación Rocket Homes y Rocket Mortgage con Anna Kendrick era ciertamente creativo, pero el argumento de Barbie parecía un poco exagerado. Sí, fue ingenioso involucrar a la "Casa de los Sueños" de Barbie con el eslogan "encuentra la casa de tus sueños". Sin embargo, muchos espectadores no entendieron de qué trataba el anuncio. En consecuencia, el público objetivo perdió el interés rápidamente cuando el anuncio se presentó como algo para niños en los primeros segundos.
El argumento y la redacción de este anuncio de Squarespace son geniales. El juego de palabras con el trabalenguas "Sally vende conchas marinas en la orilla del mar" funciona perfectamente con la aliteración de Squarespace. Y no sólo eso, sino que la historia era realmente relevante en cuanto a cómo Squarespace puede ayudar a las pequeñas empresas a prosperar. Además, el hecho de que Zendaya protagonizara el anuncio fue auténtico, ya que ella ya utilizaba Squarespace antes de que se le propusiera la asociación.
La Super Bowl siempre está en la vanguardia de la publicidad. Mientras que algunos anuncios fueron un fracaso, otros fueron un gran éxito. Es de esperar que los anunciantes sigan contando historias creativas y que las marcas tomen nota del método publicitario poco convencional de Coinbase. Prevemos que el año que viene habrá aún más experiencias sociales. Visita la NBC para ver todos los anuncios de la Super Bowl de este año.
