Soy Sabrina Goodwin, y recientemente me he unido al equipo de Spaceback para ayudar en sus esfuerzos de marketing. Como miembro de la Generación Z, creo que es importante ver la autenticidad de las marcas en sus anuncios. Cuando me encuentro con un anuncio que es engañoso o que parece fuera de lugar, me siento menos inclinada a confiar en la marca y, por lo tanto, no pagaré por su producto o servicio.
La publicidad auténtica es uno de los aspectos que me atrajo a Spaceback en primer lugar. Uno de los principales valores de Spaceback es la autenticidad. Quería formar parte del equipo que expondría a la gente anuncios más auténticos que les permitieran tener mejores experiencias publicitarias. Los anuncios en redes sociales son una forma de lograr esa mejor experiencia. A la gente le encantan las redes sociales, y ver lo social al natural es una forma divertida de que la gente tenga reacciones más positivas ante los anuncios.
Hay montones de grandes plataformas sociales, pero TikTok está en pleno auge. La plataforma está redefiniendo el sector de la publicidad porque hace hincapié en la autenticidad. Las marcas todavía están navegando por esta nueva plataforma y su potencial para la publicidad, especialmente con el codiciado grupo demográfico de la Generación Z que los anunciantes anhelan aprovechar. Quería saber más sobre el panorama publicitario en TikTok y cómo las marcas pueden utilizar la plataforma para dirigirse a la generación Z sin dejar de ser auténticas. Esto es lo que he encontrado:
El sector de la publicidad puede tener mala fama por la falta de transparencia o la información engañosa, por lo que muchos consumidores, especialmente los de la generación Z como yo, valoran cuando una marca es auténtica. Por eso TikTok se está convirtiendo en una plataforma muy apreciada por los anunciantes. TikTok es famosa por su autenticidad, ya que casi cualquiera puede crear contenido que tiene el potencial de llegar a millones de personas.
Veamos cómo los influencers han impactado en la publicidad. Solían ser enormes en otras plataformas. Pero ahora hay un montón de bots y estafadores, y ya no se puede confiar en el número de seguidores. La escena de los influencers está ahora principalmente en TikTok debido al nivel de autenticidad que se encuentra en la plataforma.
Este cambio también significa que casi cualquiera puede ser un influencer para una marca, no solo los actores y músicos famosos. TikTokers como Charli D'Amelio (126,4 millones de seguidores) y Addison Rae (85,2 millones de seguidores) son las dos influencers más populares de la plataforma, según Statista, pero no eran famosas hasta que sus contenidos se hicieron virales en TikTok.
Debido al nivel de autenticidad que se espera en TikTok, las marcas se ven obligadas a salir de su zona de confort. Tienen que ser más creativas con el contenido que producen para mantener la autenticidad que los consumidores esperan. La NBA adoptó TikTok desde el principio, lo que explica en parte que tenga 13,6 millones de seguidores. Uno de los vídeos que ha compartido en su página es el de un perro, Milo, lanzando a canasta. Consiguió 285,4K likes.
Siguiendo el camino de la autenticidad, TikTok entrelaza perfectamente los anuncios en la página Para ti. El sitio web de TikTok afirma que el 43% de los usuarios frecuentes de TikTok creen que los anuncios se mezclan con el resto del contenido de la página Para ti. Muchas veces, los usuarios no se dan cuenta de que el vídeo es un anuncio hasta que el botón de llamada a la acción cambia de color, lo que ocurre a los pocos segundos del vídeo. La gente tiende a reaccionar mejor a los anuncios que se parecen a las redes sociales. De hecho, alrededor de la mitad de las personas que utilizan TikTok pueden recordar un nuevo producto que conocieron a través de un anuncio que vieron en TikTok. Otras plataformas sociales también tienen anuncios que reflejan la interfaz de usuario de las publicaciones no patrocinadas, pero normalmente es más fácil notar los anuncios que en TikTok.
Debido a la autenticidad, los usuarios de TikTok confían más en los vídeos patrocinados en TikTok que en otras plataformas. Esto es similar a la razón por la que los consumidores valoran las reseñas y los testimonios de los clientes: Confían en lo que dicen otras personas que han utilizado el producto o servicio. Por lo general, los vídeos patrocinados en TikTok son seres humanos reales que revisan un producto o servicio.
Como mencioné anteriormente, la Generación Z es un grupo demográfico codiciado que las marcas se están rascando la cabeza para averiguar cómo dirigirse eficazmente a ella. Teniendo en cuenta que el 60% de los usuarios de TikTok forman parte de la Generación Z, según Forbes, el uso de TikTok es una gran manera de que las marcas lleguen a este grupo demográfico de forma correcta y auténtica.
También usamos cada vez menos Facebook, así que esos anuncios no van a ser una forma efectiva de llegar a la Generación Z. Y, al comparar TikTok con los anuncios de Facebook e Instagram, es probable que gastes significativamente menos mientras tienes casi el triple de impresiones en TikTok, según un estudio que Jungle Topp hizo recientemente. Merece la pena probar algún contenido patrocinado en TikTok para captar a la generación Z.
Un reciente estudio de Nielsen ha descubierto que la gente considera que la publicidad en TikTok es más divertida, real, honesta, digna de confianza y auténtica. El estudio también descubrió que el 60% de los usuarios tienen un sentido de comunidad en TikTok.
Este sentimiento de comunidad se debe en gran medida a la posibilidad de utilizar música, hacer dúos con otros vídeos, añadir filtros, utilizar una gran variedad de opciones de texto, etc. que otras plataformas no ofrecen necesariamente o que son tan fáciles de utilizar. El 79% de los usuarios de TikTok también pasa tiempo leyendo los comentarios de otros vídeos, lo que refuerza la comunidad en la plataforma. Las tendencias de la cultura pop también se extienden como un reguero de pólvora en la plataforma, ya que la gente puede crear rápidamente sus propias interpretaciones de ciertas tendencias o bailes.
Y eso me lleva al siguiente punto: TikTok celebra la creación de contenidos. La plataforma hace que sea increíblemente fácil para los usuarios crear contenido de forma creativa y rápida, especialmente con su límite de vídeos de tres minutos de duración. La velocidad de creación permite que los vídeos tengan más oportunidades de llegar a más gente y hacerse virales, mientras que otras plataformas como YouTube no hacen necesariamente hincapié en los contenidos de vídeo más cortos.
Facebook y Google llevan mucho tiempo dominando el mundo de la publicidad, así que ¿por qué molestarse en gastar dinero publicitario en TikTok?
Sí, Facebook y Google tienen la capacidad de dirigirse al público correcto muy bien. Pero la utilización de otras plataformas publicitarias puede ser realmente impactante si se hace bien. Y, no sólo entrar en TikTok sería enorme con el aprovechamiento de la generación Z y traer más autenticidad a su marca, pero el algoritmo es realmente de su lado. Esto es enorme para los usuarios y las marcas que quieren establecer la conciencia de marca.
Todas las marcas quieren tener la oportunidad de participar en la Super Bowl. TikTok es la oportunidad de una marca en la Super Bowl, y esa oportunidad se presenta cada vez que esa marca crea contenido para compartir en TikTok.
En definitiva, si tu marca quiere probar un nuevo método de anuncios de pago, TikTok es el camino a seguir. Como miembro de la generación Z, he disfrutado del contenido que he visto de las empresas en la plataforma y puedo dar fe del valor de que una marca muestre autenticidad.
