TikTok es diferente.
La línea de pensamiento tradicional para YouTube, Instagram y todas las demás redes sociales es hacer contenido para tus seguidores. No es así en TikTok.
Ha surgido una nueva línea de pensamiento entre las filas de los TikTok-erati que dice: "Haz contenido para la gente que no es tu seguidora". ¿Por qué? Porque el objetivo es hacerse viral y en TikTok, cualquiera puede.
Y no cualquiera, sino cualquier cosa. TikTok tiene la capacidad de dar a cualquier cosa sus 15 minutos de fama. Es una máquina de memes que difunde tendencias y comportamientos culturales a un ritmo sin precedentes. Sólo hay que intentar seguir el ritmo. No es fácil.
"TikTok es un algoritmo de clasificación insaciable que acabará convirtiendo todo el comportamiento humano en contenido trending", dice Ryan Broderick, creador del boletín informativo Garbage Day(The Sydney Morning Herald).
El algoritmo de TikTok expone intencionadamente a los espectadores a vídeos que no tienen un "gran número de likes"(TikTok Newsroom). Está funcionando, y está desbloqueando la atención masiva, por lo que los creadores han notado que TikTok es diferente.
Pero no son los únicos que se han dado cuenta. TikTok ha tenido tanto éxito que Instagram lanzó su producto competitivo, Reels, en 2020, y YouTube lanzó su producto competitivo, Shorts, en 2021 (que recientemente superó los 5 billones de visualizaciones). Pueden copiar características, pero ¿pueden copiar el algoritmo? Más adelante se hablará de esto.
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Mientras otras redes sociales intentan ganar a TikTok en su propio juego, TikTok va a por sus ingresos publicitarios.
Recientemente, TikTok ha aumentado la duración máxima de sus vídeos a 10 minutos, apuntando directamente a YouTube(The Verge). Los vídeos más largos significan más tiempo de visionado y, según el consultor de redes sociales Matt Navarra, esto hará que el contenido sea "más fácil de monetizar". El objetivo de TikTok es aumentar sus ingresos de 4.000 millones de dólares en 2021 a 12.000 millones en 2022, por lo que la medida tiene sentido.
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¿O no? Hay un riesgo. Los vídeos más largos podrían ir en contra de TikTok.
James Vincent, de The Verge, afirma que "el cambio a contenidos más largos podría perjudicar a la empresa al limitar la cantidad de datos que puede recopilar sobre los hábitos de visualización de los usuarios, que es lo que le permite personalizar los algoritmos que utiliza para atraer a los usuarios en primer lugar."(The Verge).
Los datos son el combustible que alimenta la máquina. Pero no se puede copiar el algoritmo si no se tienen insumos de calidad.
Por eso, en Meta, el equipo de Instagram está probando cambios que incorporarían las publicaciones, los vídeos y las historias en un único feed consolidado, a pantalla completa y deslizable. Esto reflejaría los patrones de interacción que se han afianzado desde el auge de TikTok, pero lo que es más importante, esto proporcionaría señales más fuertes para alimentar el algoritmo de Instagram.
Con pocas o ninguna característica más que copiar, ya no se trata de las características; se trata de proporcionar las entradas correctas al algoritmo. Porque, como hemos aprendido, es el algoritmo el que dirige la atención en el mundo actual. Y eso es lo que Instagram está tratando de copiar.
Instagram está jugando para ganar. ¿Qué tan serio es YouTube? De momento, parece que no mucho, pero el tiempo lo dirá. Al fin y al cabo, tiktok.com acaba de superar a google.com como el dominio más visitado del mundo en 2021(Inc), lo que tal vez indique un cambio radical en la forma en que los consumidores utilizan la tecnología para buscar y descubrir. Una cosa es segura: si YouTube (Alphabet) realmente quiere competir por el futuro, va a tener que moverse mucho más rápido.
TikTok está lanzando actualmente las historias, y las imágenes fijas vendrán después. Es probable que Instagram consolide sus productos en un único feed y refleje la experiencia de TikTok. YouTube sigue experimentando con contenidos cortos.
Todas las redes "sociales" están convergiendo y compiten por la atención. TikTok es diferente, pero queda una duda: ¿Puede durar?
