En un mundo en el que las marcas compiten por nuestra atención como consumidores, un canal del que dependen muchos anunciantes para llegar a su audiencia ha acaparado mucha atención. Las redes sociales, nos guste o no, han llegado para quedarse. Hay muchas marcas nuevas de D2C a las que les va increíblemente bien en las redes sociales, pero que se han vuelto excesivamente dependientes de estas plataformas para resolver todos sus problemas de marketing de pago. La verdadera respuesta se encuentra en un punto intermedio: Sólo puede describirse como un puente entre las redes sociales y los medios de comunicación de pago.
Una pregunta es ¿por qué ahora? En los últimos 15-20 años, las grandes marcas han empezado a prestar cada vez más atención a su presencia en las redes sociales como forma de conocer y escuchar a sus consumidores.
Como resultado, empezaron a comprender la comunicación bidireccional que las redes sociales les ofrecen en cuanto a la construcción de la lealtad a la marca, la prestación de un mayor servicio al cliente, y mucho más. En los últimos 10 años, nuevas marcas de todos los tamaños han construido toda su presencia en las redes sociales, renunciando a las rutas más tradicionales y poniendo muchos de sus recursos en una sola forma de generar negocio.
Sin embargo, este es un enfoque erróneo y por eso queremos llamar la atención sobre el "Social Display", un término y una categoría que Spaceback ha inventado. Nuestra tecnología creativa recrea de forma automática y auténtica las publicaciones de las redes sociales como anuncios de banner listos para la producción, ayudando a los vendedores de D2C a llenar el vacío en su viaje de adquisición de clientes al acercar las redes sociales y el display.
Las marcas y los vendedores de D2C no deberían pensar que sólo porque estén considerando invertir o trasladar recursos de marketing de lo social a lo programático es más difícil. Al aprovechar Social Display, es todo lo contrario, ya que Social Display es capaz de eliminar muchas de las mayores barreras.
Así que, ¿por qué no aprovechar lo que los vendedores de D2C ya tienen? Así, pueden obtener un rendimiento superior en los medios programáticos recreando las publicaciones en las redes sociales como anuncios publicitarios listos para la producción.
Con los avances en la automatización, ha llegado el momento de empezar a aprovechar y probar las opciones sobre cómo romper con las garras de los jardines amurallados de las redes sociales. El uso de Social Display puede ayudar no solo a aumentar la notoriedad de la marca, sino también a alcanzar los KPI y las métricas del embudo inferior.
Vamos a mencionar rápidamente otras ventajas y formas en las que Social Display facilita el paso a la programación:
Las redes sociales han sido beneficiosas para los profesionales del marketing, en parte porque han invertido en publicar continuamente contenido fresco y relevante en las plataformas sociales. Pero imagínese no tener que pagar a una agencia creativa para volver a grabar algo para la web, tener a un diseñador web construyendo anuncios de banner en múltiples tamaños mientras podrían estar centrando sus esfuerzos en optimizar la experiencia de usuario de su sitio para impulsar más ventas, o planificar qué anuncios va a generar con 6 meses de antelación. Planificar y sacar provecho de las redes sociales permite a los anunciantes de D2C reinvertir esos ahorros en un presupuesto de medios que funcione para impulsar las ventas y hacer crecer su negocio.
Aunque la mayoría de los profesionales del marketing aumentan su gasto en las redes sociales, es inevitable que lleguen a una meseta de retorno de la inversión. Por eso, aprovechar un medio como el display, con un nuevo enfoque creativo actualizado y fresco que refleja la comunicación bidireccional de las redes sociales, proporciona a las marcas señales de lo que deben utilizar como parte de su estrategia de medios de pago cuando compran a través del inventario de editores de alta calidad en la web abierta. Esta nueva escala ayuda a proporcionar una audiencia aún mayor y conduce a nuevos clientes fuera de los jardines amurallados.
Con los recientes cambios en los sistemas operativos y la imposibilidad de recopilar datos de todos los usuarios, las plataformas de redes sociales se han vuelto más caras, incluso mientras el rendimiento sigue disminuyendo. Ahora, más que nunca, los profesionales del marketing necesitan el alcance adicional y la eficiencia de costes que ofrece la web abierta. Una marca D2C ya no tiene que depender únicamente de los anuncios sociales de pago en las distintas plataformas sociales.
Las publicaciones en las redes sociales que ya han tenido un buen nivel de participación son excelentes creativos para utilizarlos como anuncios sociales en la web abierta. Estos banners son baratos de producir y tienen un rendimiento 2-3 veces superior al de los anuncios de display estándar, ocupando el mismo espacio/unidades en una página determinada de la web abierta.
Pasar de lo social a lo programático no tiene por qué ser difícil para las marcas D2C. Sopesando todos estos beneficios, creo que Social Display puede ser un activo para los anunciantes D2C cuando se trata de su gasto de marketing y la transición a la web abierta con el uso de sus mismos activos creativos social-first.
Si desea probar el Social Display para su marca D2C, póngase en contacto con nosotros y le ayudaremos a empezar.
