Ahora que el año llega a su fin, hemos querido reflexionar sobre este año y mirar hacia el próximo. Ha sido un gran año para la publicidad, la tecnología publicitaria y las redes sociales, desde la prosperidad de TikTok hasta la irrupción de CTV. El año que viene, podemos esperar que algunas de estas tendencias continúen con la posibilidad de que algunas nuevas tendencias se impongan.
TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales a principios de este año, lo que supuso el crecimiento más rápido visto para una plataforma social. Los anunciantes tuvieron que cambiar de marcha con esta nueva plataforma este año. Hubo más oportunidades para el marketing de influencias y los anuncios de pago en la plataforma debido al nivel de autenticidad que se asocia con TikTok. La generación Z prefiere especialmente el contenido genuino y realista, y considera que estos influenciadores son dignos de confianza. Esto significa que es más probable que la gente recuerde realmente el anuncio, tenga conocimiento de la marca e incluso haga una compra de esa marca.
Según eMarketer, se prevé que el gasto en anuncios programáticos en Estados Unidos aumente un 18,4%.
El gasto publicitario global sigue creciendo en su conjunto. eMarketer también afirma que "el gasto publicitario mundial total aumentará un 19,9% este año, alcanzando los 780.590 millones de dólares". El gasto publicitario para este año ha superado las expectativas, ya que se preveía un crecimiento del 15%.
El comercio social está despegando a medida que más marcas venden a través de plataformas sociales y experiencias de tipo social. Entre estas experiencias se encuentran Spaceback Social Display y empresas como Firework, que utiliza vídeos que se pueden comprar.
Cada vez hay más marcas que venden productos directamente a través de plataformas sociales como Instagram. Un blog de Social Grain menciona que "Instagram tiene 1.000 millones de usuarios, y el 90% de ellos ya siguen a marcas de compras activas, y muchos visitan estos perfiles a diario."
TikTok y Pinterest son otras plataformas que han perfeccionado la experiencia del comercio social. Digital Information World ha descubierto que el 49% de los usuarios de TikTok han realizado una compra en la aplicación, lo que convierte a la plataforma social en la de mayor índice de compras dentro de la aplicación. Según Pinterest, es siete veces más probable que las personas compren productos de los pines que han guardado. Hacer que tu tienda de comercio electrónico esté disponible en las redes sociales y en otras plataformas que tengan un carácter social dará resultados directos a tu marca.
Con el estado del mundo y el rápido agotamiento del planeta, cada vez más consumidores quieren que las marcas aborden cómo están haciendo el cambio para ser más respetuosas con el medio ambiente. En una encuesta realizada por Statista en 2020, el 45% de los consumidores considera muy importante que las marcas sean responsables y sostenibles con el medio ambiente y el 32% lo considera moderadamente importante.
A principios de este año, Levis lanzó una campaña conocida como "Buy Better, Wear Longer" para concienciar sobre el impacto de la moda en el medio ambiente y animar a los consumidores a desarrollar hábitos más sostenibles. Carlsberg lanzó una botella de cerveza de papel fabricada al 100% con fibras de madera de origen sostenible y biológico. Con el tiempo, pretende que sus botellas sean de madera y fibra para que sean completamente biodegradables.
"El entorno móvil de la década de 2020 está experimentando una revolución del vídeo vertical. El formato de pantalla vertical está sustituyendo al tradicional formato horizontal para convertirse en el predeterminado para la producción y el consumo de vídeo móvil", explica la experta en marketing Lana Mulier.
Cada vez es menos importante crear contenidos de vídeo exclusivamente apaisados. Y, en los smartphones, puede ser una molestia para la gente girar sus teléfonos de lado para ver algo, lo que añade un nivel de incomodidad para la gente para ver en conjunto.
Según Outbrain, "la proporción vertical 9:6 ha llegado para quedarse, ya que llena el 75% de la pantalla y el 100% cuando se toca a fondo". Dicho esto, la publicidad móvil vertical continuará en el nuevo año.
Como se ha mencionado anteriormente, los influencers han sido enormes en TikTok. Pero la gran mayoría de los influencers se encuentran en Instagram, con TikTok en segundo lugar. Este mismo año, hemos visto cómo el marketing de influencers ha aumentado un 42%, lo que ha supuesto 13.800 millones de dólares, según este artículo de MediaPost. El marketing de influencers puede ser una gran estrategia, sobre todo porque la gente tiende a confiar en la palabra de otros consumidores además de en algo que viene directamente de la marca.
Durante este año, el 60% de las empresas B2B ya utilizan Instagram, lo que duplicó el número de empresas que utilizan la plataforma en 2020, según Econsultancy. HubSpot predice que tanto Instagram como Twitter aumentarán su valor, especialmente para las empresas B2B. El 70% de los encuestados dijo que quiere ampliar el tiempo y los esfuerzos dedicados a Twitter.
Dado que nos acercamos al fin de una era para las cookies de terceros, los anunciantes se esfuerzan por encontrar alternativas. Y, con las nuevas normas de privacidad que iOS publicó a principios de este año, dirigirse a los consumidores será un reto en los próximos meses.
Aunque una opción única no ha llegado a ser un reemplazo completo, los anunciantes pueden aprovechar algunas otras oportunidades importantes: Utilizar más UGC, enviar más correos electrónicos de marketing, retargeting, utilizar creatividades y potenciar las publicaciones sociales, por nombrar algunas. Las marcas simplemente tendrán que ser más creativas en su forma de hacer publicidad, buscando y probando nuevos métodos.
Si bien abordamos el marketing de influencers como una gran tendencia este año, no vemos que los influencers se desaceleren el próximo año. Incluso los profesionales del marketing B2B empezarán a encontrar influencers para sus marcas. Este año, Adobe, SAP, GE y PWC han adoptado la idea de los influencers y los han utilizado para su marketing B2B. MediaPost predice que a finales del próximo año, el marketing de influencers alcanzará los 15.000 millones de dólares.
Puede ser difícil ver el valor de un contenido que sólo tendrá tiempo en pantalla durante 24 horas. Debido al corto plazo en el que los consumidores pueden acceder a los contenidos que desaparecen, es probable que los profesionales del marketing limiten el tiempo dedicado a la creación de contenidos para las historias y se centren en los contenidos que permanecerán a largo plazo.
Durante la pandemia, vimos el auge de los podcasts. El año que viene, especialmente en el espacio B2B, los podcasts serán una gran inversión para las empresas. Pueden servir como un espacio significativo para el liderazgo de pensamiento, la creación de redes con otros dentro de la industria, y traer la conciencia de marca a su empresa. Algunos predicen que los podcasts disminuirán porque consumen mucho tiempo. Pero la gente sigue escuchando podcasts. Es poco probable que el número de oyentes disminuya pronto.
Este año hemos visto un enorme aumento en el uso de contenidos de vídeo, y creemos que seguirá siendo popular durante los próximos 5-10 años. El 61% de los profesionales del marketing consideran que el vídeo es "muy importante o extremadamente importante" para su marketing, y el 74% ha afirmado que el vídeo aporta un mayor ROI que las imágenes fijas, según una encuesta de Biteable.
Basta con mirar a CTV. Está arrasando en el mundo de la tecnología publicitaria y no muestra signos de desaceleración. Estar preparado para probar algún contenido de vídeo el próximo año será beneficioso para tu marca.
Este año hemos visto anuncios de Social Display en todas partes. ¿Quién no querría ver contenido social fuera de los jardines amurallados? Con un fuerte crecimiento tanto a nivel internacional como en los Estados Unidos, predecimos que el crecimiento de Social Display continuará acelerando a medida que las marcas desbloqueen sus mejores experiencias de contenido social a través de más pantallas.
