La publicidad gráfica existe desde hace casi dos décadas, pero no ha evolucionado mucho desde el primer banner que apareció en una pantalla CRT. En consecuencia, su eficacia ha disminuido con el paso del tiempo, y menos del 14% de los usuarios actuales de la web ni siquiera notan los anuncios de display, según (Infolinks, 2014).
Al mismo tiempo, las redes sociales han revolucionado el modo en que las marcas se relacionan con la gente a través de experiencias más atractivas y basadas en el contenido. Sin embargo, la capacidad de las marcas para llevar estas experiencias al público se ha limitado históricamente a los confines de los jardines amurallados de las redes sociales.
El objetivo de Spaceback es tender un puente entre la publicidad en redes sociales y la publicidad en banners, permitiendo a los profesionales del marketing combinar la experiencia del usuario en las redes sociales con el alcance de una pantalla tradicional. Esto permite a las marcas utilizar los contenidos que saben que son eficaces en sus canales de redes sociales y compartirlos con su público objetivo a escala en prácticamente toda la Web.
As an important leap forward in this effort, Spaceback has teamed up with global ad technology giant MediaMath to become the first Social Display solution integrated into the company's TerminalOne Marketing Operating System (T1). Through this partnership, MediaMath's more than 9,500 marketers, representing over 4,000 advertisers, can seamlessly activate Spaceback Social Display advertising for their programmatic media buys.
Joe Zawadzki, director general de MediaMath, ve la oferta creativa de Spaceback como una parte natural de la evolución de martech. "MathCapital invierte en equipos y empresas innovadoras que creemos que están construyendo la próxima generación de tecnologías de marketing. Spaceback entra de lleno en nuestra tesis de inversión y estamos orgullosos de llevar su tecnología a los clientes de MediaMath en todo el mundo", añade Joe.
La nueva solución Spaceback Social Display está disponible hoy para los clientes de MediaMath a través de la plataforma T1. Los anunciantes pueden activar rápidamente las campañas con informes completos, una integración perfecta de la facturación y la posibilidad de utilizar las creatividades sociales existentes y efectivas (sin necesidad de desarrollar creatividades adicionales).
"La combinación de nuestra solución creativa con las herramientas programáticas líderes de MediaMath ofrece ahora a las marcas y agencias la forma más fácil de captar audiencias en la web", afirma Casey Saran, director general y cofundador de Spaceback.
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